沐鸣2娱乐手机版下载 _游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

晓庄同学





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2天服务器崩了3次,热搜榜里同时出现了7次,你最近有被“羊了个羊”这个小游戏刷屏吗?本篇文章就来探讨“羊了个羊”这款游戏能如此爆火出圈的原因,感兴趣的朋友快来看看吧。

昨天玩这款上头小游戏,不知不觉玩到了凌晨三点,伴随着窗外呼啸而过的台风,我苦思冥想,终于想明白了一个道理:我TM核酸阴性,所以注定加入不了yang群啊!

一、前言

近几日,不管在朋友圈,还是微信群,再或者是抖音、微博这些流量聚集地,你有没有发现,光天化日之下竟然“莫名其妙”地出现了一款小游戏的身影:“羊了个羊”!

不要惊讶它为什么会出现,因为它确实火了。

当一款小游戏在热搜榜里同时出现了7次,这是什么概念?说它是现象级,没啥毛病吧!

ps:可没人给我一分钱的游戏推广费啊,文章观点保证客观公正,可以等到最后,我们一起化身愤青,然后骂死它。

二、羊了个羊是个啥?

1. 首先,我劝你不要玩!

可能还有很多小伙伴没有遭受过“羊了个羊”这款小游戏的灵魂暴击,不过当你打开我的这篇文章的时候,你就已经中了这款游戏的“毒”了,当然,我肯定不是故意传播给你的。

我会劝你不要玩,但你肯定会去玩,因为我当时的心态变化就是这样的:

  1. 第一阶段:不屑->tui,这么弱智的游戏,狗都不玩!
  2. 第二阶段:好奇->我不玩,我就上去看看咋回事!
  3. 第三阶段:沉溺->F**K,我就不信了,第二关过不了!
  4. 第四阶段:气愤->化身键盘侠,开始喷这款弱智游戏,结果吸引了更多的人来玩……

后面有受我影响,或者有下图经历的同学,可以评论区告诉我一声啊,然后我是不会给你赔礼道歉的。

2. 游戏入口

好了,我们来认识一下这款小游戏:

一个以小程序为载体的“休闲娱乐”游戏(等你玩过以后,你就会知道,我为什么加引号了),你在微信或者抖音里面,都可以通过小程序进入这款游戏。

ps:小程序三个字记住啊,知识点,后面要考~

3. 游戏模式

游戏模式也很简单,其内核就是消消乐,点击三张同样的卡牌就能消除,当把界面上的所有卡牌都消除了,那你就赢了。

据非正经渠道的小道消息,这个游戏一共两关。(因为第二关我从来没有通过过,所以也不知道有没有第三关啊)

(1)其中第一关是这样的:1+1=2的难度系数

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

(第一关)

我查了查,一共18张牌,闭着眼都能通过!

话说,这像不像你拼夕夕上面第一刀砍下的那99.9!

(2)然后第二关是这样的:量子力学的难度级别

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

(第二关)

咱也不知道下面覆盖了多少张牌,反正让我想起来了小学时候学的一篇课文:子子孙孙,无穷尽也……

并且第二关的刚开始也没那么难,但当你玩到一半甚至是90%的时候,你就搞不动了,这个时候,你会放弃么?由于“损失厌恶”的心理作用,你肯定不会,那怎么办呢?

系统都给你想好了,下方有三个道具啊,分别是移出、获得、洗牌,你可以通过分享裂变或者是看广告获取啊,这跟拼夕夕上面最后那0.00000001,不能说极其相似,那简直是一毛一样啊!

4. 裂变与变现

不得不说,“羊了个羊”这款游戏的产品经理以及运营同学,他们的小脑瓜子还挺灵动呢,根据微信以及抖音两者生态的不同特性,还将同一个功能分开来进行了设计。

(1)微信的裂变

微信的生态,是基于熟人社交的私域流量。

于是乎,想要在微信小程序当中获取上面说的三个道具,那需要你通过分享进行获得。

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

但这其中,从产品的角度来说,有两点不完美的地方:

  1. 界面的文案没有调整,也就是那句“视频广告时间不计入通关用时”,微信生态下,就是分享,没有视频广告啊~
  2. 小程序是无法追踪分享的结果的,也就是你点击分享之后,停个一两秒钟,然后再返回回来,系统就判断你分享成功了,你就能获得道具了!

(2)抖音的变现

抖音的生态,是基于陌生人社交的公域流量,像什么直播带货,短视频广告啊,早就已经是抖音基因当中的一部分了。

于是,你想在抖音小程序中获取以上三个道具的话,那就简单粗暴,耐心看完一段广告,然后把道具给你!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

三、羊了个羊为什么能够出圈?

好了,我们再来探讨一个问题:“羊了个羊”这款游戏,为什么能够出圈?

你或许会说,本身是轻量级的小程序,容易传播,然后再加上裂变模式以及拼夕夕那些套路,这不就火了么。

但我想说的是,这些模式与套路,是个产品经理都能想到,是个程序员都能开发,也就是从功能层面来说,所有的公司都能做!

但,这些年火了的小游戏,在我的印象里面,上一个还是“跳一跳”,然后就是最近的这个“羊了个羊”。

在我的认知里面,“羊了个羊”能够出圈,主要有以下几个方面的因素:

1. 蓄意营销

你以为“羊了个羊”这款游戏只是一夜之间,偶然火爆的么?

其实你仔细研究一下,就会发现,这是一场有组织,有计划的蓄意营销。

至少在这个游戏上热搜的一周前,就开始有各种博主制作并发布游戏相关题材的短视频,而简介为“羊了个羊游戏官方账号”的账户,更是从8月8日起开始发布游戏宣传视频。

然后随着这种宣传越来越多,又恰逢赶上中秋节佳节,这款小游戏终于来到“临界点”,引爆了热度。

ps:还记得跳一跳是在什么时间节点引爆的么?答案是春节。这个套路简直是一样一样的~

除了这些之外,你是否在最近也听到看到了以下这些新闻:

新闻1:”羊了个羊”多次宕机!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

新闻2:“羊了个羊”急招后端开发!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

新闻3:“羊了个羊”抄袭“3tiles”!

游戏界的拼夕夕:羊了个羊!

其实这些新闻本身并不重要,它们的真假也都无所谓,它们存在的意义,就是为这款小游戏的引爆,起到了推波助澜的作用!

2. 征服欲望

不得不说,这款游戏的文案确实写的很哇塞,一下子就抓住了人们的心理。

随便列举几个,大家来感受一下:

  • 文案1:“超难的消除小游戏,通关率不到0.1%
  • 文案2:“智力不够,就不要来挑战这个游戏!
  • 文案3:“据说通关的都能够达到爱因斯坦的IQ!
  • 文案4:“什么能够阻止我睡觉?就是这头羊!

怎么样,看完之后,是不是很想挑战一下,去成为那0.1%的一份子?去超越爱因斯坦的IQ?

但你挑战的结局,游戏开发商是已经知道的,而且已经告诉你了,就是能够阻止你睡觉。

3. 成瘾机制

蓄意营销让你知道了这款游戏,征服欲望让你进入了这款游戏,那接下来就得考虑如何让你沉迷于这款游戏了!

我先来问一个问题:一个人的“瘾”是怎么形成的?

其实无非就几个套路,就能够让你的多巴胺大量分泌,让你深陷其中无法自拔:

  • 简单易上手:就比如消消乐的规则以及弱智一般的第一关卡,让你体会成功的喜悦!
  • 及时反馈:每一次卡牌的出现、合成、消除,玩家都会得到即时反馈。满足感不断推动玩家执行动作,配合着卡牌消失的音效,几张牌一通消除,让人惊喜之余又富有成就感。
  • 差一点就能赢的难度挑战:这个不多解释了,这个世界上最长的路,就是拼夕夕的套路!

这些加起来,就能够快速激活我们大脑的成瘾回路!

4. 控制爆率

什么叫做控制爆率?

也就是说,这款游戏的结局,其实在你开局之时,就已经是确定的了,跟你的技巧没有一毛钱关系,就像刮刮乐一样。

然后呢,再随机选择几个幸运观众,让你能够体验通关的乐趣,让你体会独孤求败的感觉。

而这些在其他人看来,只会是这种感觉:看,这个游戏是有人能够通关的,那我也能!

四、结语

以上就是我的一些心得体会,在此分享给大家~

然后突然想到一个问题,为什么这款游戏起名叫“羊了个羊”?

现在看来,或许我们都是身处其中的羊,然后被人肆无忌惮地薅着我们的羊毛。

最后再说一点自己的感悟:

我从来不相信这个时代有全新“创造”出来的东西,现在的一切新鲜事务,都是在原来的基础上“创新”而来的,就比如今天沟通的这款小游戏,我们能联想到消消乐的玩法,蜘蛛纸牌的样式,还有拼夕夕那些深谙人性的病毒式传播方式。

羊了个羊这款小游戏,或者很快就会凉凉,但当它消失在我们视线的时候,或许早已赚的盆满钵满。

而“它”也肯定会在将来的某个时刻,以其他的方式再次出现,或者改头换面一身新装,或者集结其他内容重新排列组合。

最后,再次奉劝大家不要玩羊了个羊了,这款游戏除了浪费你的时间、眼力、手机电量外,没有任何意义。

——来自一个第二关打了108次玩到凌晨三点还没通过的用户的感受。

专栏作家

晓庄同学;公众号:晓庄同学产品笔记,人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵,各大平台专栏作者。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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