沐鸣2平台下载别再拍“走心”广告了

如果你问我:“如何做好一场品牌campaign?”我没法给出一个标准答案。

但如果你问我:“如何才能搞砸一场品牌campaign?”,我会真诚地告诉你:“去拍一个走心广告片吧!你会把搞砸的几率提高到80%以上。”

大约在2013年开始,鸣2平台客户端下载国内一些优秀的广告片惊艳了广告界,加上泰国故事片广告的风靡,把广告拍成一个感动人心的故事,成了广告主和广告人之间的默许操作。

除了掏消费者腰包之外,品牌们还特别热衷于掏空消费者的眼泪。7年后的今天,“走心”广告片已经泛滥成灾。

今天,我想特别郑重地和大家说:别拍“走心”广告了!理由如下:

一、走心很重要,「形式」更重要
如果我说“走心”广告不行了,可能很多不服。B站的《后浪》、快手的《看见·奥利给》不是前段刚刷完屏吗?

我再精确一下我的用词,我是说“以走心为追求的广告片不行了”,如果你以为,你的广告踩中大众情绪就能走俏,那么你会非常失望。

我认为,B站的《后浪》、快手的《看见·奥利给》之所以可以成功,沐鸣2平台下载原因并不仅仅是他们“走心”,而是它们在表达形式上的创新——它们都是“演讲”,而不是故事片。