沐鸣2平台下载微信看一看,好的内容产品长什么样?

提到内容产品,微信作为国民应用,必然是绕不过去的,跟微博、头条注重资讯不一样,微信更擅长分发优质长内容,尤其是以公众号为代表的文字类长内容。

开篇先简单捋一下微信内容分发的成长史:

蛮荒时代,朋友圈入口的外链分享与查看
自产自销时代,建立公众号平台,引入创作者
内容精筛严选时代,“看一看”独立内容入口诞生,借助关系链实现高效内容的分发
一、为什么说公众号的传播效率不高?
公众号如今成了微信的内涵之一,是微信的内容引擎,也是微信内容分发成长史的里程碑,马化腾后来自己也说过,如果没有公众号,以当时的微博的发展势头来看,腾讯很危险。但现在回望,在很长的一段时间里面,公众号的分发效率其实是不高的:

公众号至今没有独立入口,从诞生起到现在一直隐藏在排序位置随时在变的聊天页面里,所以也能理解,为什么在微信公开的数据报告里,公众号打开率一直都不高。
上面提到了,沐鸣2平台客户端下载公众号名义上的查看入口实质上成了一个管理设置入口,那么查看入口在哪呢?没错,在朋友圈。大量公众号内容被生产出来后,最终由部分读者传播到了朋友圈,再由朋友圈实现后续的自由“流通”,好的内容会产生一种现象,叫“刷屏”。
是的,理解上面两个关键事实之后,你其实已经明白,为什么说微信内容分发效率不高了,14年有人专门对比过同一个资讯分别在微信和微博上的传播速度,前者相比后者根本不在一个量级。
其实想想不难理解:

首先微信是一个封闭的社交关系,沐鸣2平台下载我能不能看到好的内容,很大程度上依赖我的朋友圈的组成,朋友圈以外的话题哪怕讨论得热火朝天我也可能无法知晓(隔“圈”如隔山对吧)。
其次,朋友圈本身定位的是个人生活内容分享,形式主要还是以图片为主,用户的阅读习惯通常也是短平快的(微信团队为了保证信息获取效率,避免噪音内容过多,把文本类内容的入口做得很深,需要长按发布按钮),在这样一个注重“个人的”和“高效的”内容消费场景里,讲究“公共的”和“长阅读”的公众号长内容就会显得有些格格不入:一分钟可以看30张照片,5分钟却不见得看完一篇文章,而且当我只是想看看过节大家都在干嘛,这时候朋友圈里的文章我压根连点开的欲望都没有。当然,对于传播者也一样,当ta要把一篇文章转发到朋友圈里的时候,其实是一个蛮重的决策,会有压力,毕竟那是一个公共舞台呀。所以无论是消费侧还是传播侧,长内容在朋友圈里的流通姿势都是有些别扭的。
这么看来,公众号这么低效还能发展得好,大概全靠它那套去中心化的分发机制还在起作用了吧。开个玩笑,批评和铺垫了这么多,我终于要提微信的这个大杀器——“看一看”了。

二、朋友在看如何脱颖而出?
看一看的最初产品形态是微信精选,这个功能据我有限的观察,也是很少被用户光顾的。这个精选频道的内容分发和排序规则其实做得不错,它会把一些阅读数高的、本地的、你关注过的、你的朋友看过的、甚至根据标签和算法推荐相同兴趣圈人群看过的内容,统一集合在这样的一个频道里,内容形式有资讯也有视频。